Առևտրային ընդդեմ ոչ առևտրային ռադիոյի

•••

Մարկ Ռոմանելի / Getty Images

Թեև պատահական ունկնդրի համար դա կարող է ակնհայտ չլինել, սակայն ոչ բոլոր ռադիոկայաններն են ստեղծված հավասար: Գոյություն ունեն երկու տարբեր տեսակի ռադիոկայաններ՝ առևտրային ռադիո և ոչ առևտրային ռադիո: Այս երկու տեսակի կայանների միջև եղած տարբերությունները ավելին են, քան պարզապես ձևաչափումը:

Առևտրային ռադիո. վարկանիշները թիվ 1 են

Առևտրային ռադիոն ստանում է իր գործառնական բյուջեն գովազդի վաճառք . Քանի որ նրանք գրավում են այդ գովազդային դոլարները՝ հիմնվելով վարկանիշների վրա, առևտրային ռադիոկայանները մշտապես մեծ թվով ունկնդիրների կարիք ունեն: Այս վարկանիշներն օգտագործվում են կայանի կողմից՝ պոտենցիալ գովազդատուներին ցույց տալու համար, որ կայանում առևտրային կետ գնելը կհասնի զգալի թվով մարդկանց և արժեքավոր ներդրում է: Այս թվերն օգտագործվում են նաև գովազդի գնի համար: Որքան շատ ունկնդիրներ ունենա կայանը, այնքան այն կարող է ավելի շատ գումար գանձել գովազդային կետերի համար և այնքան ավելի շատ գումար կունենա իր գործառնական բյուջեում:

Ոչ առևտրային ռադիո․ ավելի քիչ գովազդ, ավելի շատ բազմազանություն

Ոչ առևտրային ռադիոն, որը նաև կարճ անվանում են ոչ-comm, ներառում է քոլեջի ռադիո և համայնքային ռադիոկայաններ, ներառյալ տեղական Ազգային հանրային ռադիոյի (NPR) մասնաճյուղերը: Թեև այս կայանները կարող են գովազդ կրել, դրանք լայնորեն տարածված են և չեն հանդիսանում կայանի ֆինանսավորման հիմնական աղբյուրը: Ոչ առևտրային կայանների մեծամասնությունը հիմնվում է կամ շահույթ չհետապնդող կազմակերպության սուբսիդիաների վրա, ինչպիսին է համալսարանը, կամ ունկնդիրների ներդրումներն իրենց եկամուտների համար:

Ինչպես են առևտրային ռադիոկայաններն ընտրում իրենց երաժշտական ​​երգացանկերը

Առևտրային կայանները չունեն այն նույն ազատությունը, ինչ խաղում են, ինչ ոչ առևտրային ռադիոն: Նրանք ցանկանում են նվագել երաժիշտների երաժշտություն, ովքեր այդ կայանի շուկայում շոուներ են նվագում և ունեն ազգային ճանաչվածություն։ Իրականում, նրանք պետք է նվագեն այն երաժշտությունը, որը համապատասխանում է այս չափանիշներին, որպեսզի ստանան իրենց անհրաժեշտ վարկանիշները:

Առևտրային ռադիոյի մոտեցումը սովորաբար հանգում է նրան, որ խուսափում են նոր արտիստներ խաղալուց, եթե նրանք չեն ապահովվում մեծ բյուջեով գովազդային արշավով: Որպեսզի օգնեն նրանց որոշումներ կայացնել այն մասին, թե որ երգերը պետք է նվագեն, կայանները աշխատում են լեյբլների և պրոմոութերների հետ՝ ավելի լավ պատկերացում կազմելու համար, թե ինչպես է երգը/արտիստը պատրաստվում շուկայահանվել: Նրանք ցանկանում են իմանալ այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են.

• Երգը հասանելի կլինի՞ գնելու համար ինչպես թվային, այնպես էլ տեղական խանութներից:
• Կլինե՞ն ազգային և տեղական կարծիքներ երգի/ալբոմի վերաբերյալ:
• Արդյո՞ք նկարիչը կխաղա տեղական մակարդակում: Նրանք հասանելի կլինեն կայանին հարցազրույցների/եթերում ներկայացումների համար:
• Տեղական գովազդ կլինի՞։
• Արդյո՞ք երգը կներգրավվի ազգային լրատվամիջոցների քարոզարշավներում, ֆիլմերում, հեռուստատեսային շոուներում կամ այլ լրատվամիջոցներում:

Որքան շատ լինի երգը, այնքան կայանը կհամոզվի, որ այն նվագելը կբարձրացնի իր վարկանիշը, քանի որ այն ծանոթ կլինի իրենց ունկնդիրներին:

Այս պատճառներով առևտրային ռադիոկայանները սովորաբար առաջին մուտքը չեն ռադիո երաժիշտների աշխարհ: Շատ ապագա երաժիշտներ չունեն բյուջե կամ հնարավորություն՝ բավարարելու կոմերցիոն ռադիոկայանների պահանջները:

Ինչ է դա նշանակում խթանման արշավների համար

Որպես ինչ-որ մեկը խթանում ռադիոյին Առևտրային ռադիոյի և ոչ առևտրային ռադիոյի միջև տարբերությունը շատ ավելին է, քան երգերի պիեսների միջև գովազդների տարափը: Խթանման տեսանկյունից դուք պետք է մոտենաք այս կայաններին տարբեր ձևերով և սովորաբար ձեր կարիերայի տարբեր փուլերում:

Ոչ առևտրային ռադիոն ավելի շատ ճկունություն ունի երգացանկեր . Ոչ առևտրային ռադիոյով ավելի հավանական է, որ լսեք երաժշտություն նորաստեղծ և ոչ հիմնական արտիստներից:

Նրանք կարողանում են ճկուն լինել, քանի որ ոչ առևտրային մոդելը չի ​​հիմնվում գովազդային դոլարների վրա և կախված չէ վարկանիշներից: Առևտրային ռադիոկայանները պետք է լավ վարկանիշներ ցույց տան, որպեսզի համոզեն գովազդատուներին գումար ծախսել:

Խաղալով նոր կամ ոչ ավանդական արտիստների՝ ոչ կոմերցիոն կայանները սովորաբար իրենց լսարանին տալիս են հենց այն, ինչ իրենք են ցանկանում: Դա ինքնահաստատվող ցիկլ է, որն աշխատում է հօգուտ ինդի երաժշտության:

Ոչ առևտրային ռադիոկայանները կարող են նաև կենտրոնանալ երաժշտական ​​ժանրերի վրա: Դա հատկապես վերաբերում է համայնքային ռադիոկայաններին, որոնք կարող են, օրինակ, միայն ջազ կամ ժողովրդական երաժշտություն նվագել:

Բացի երգացանկի ճկունությունից, ոչ առևտրային ռադիոն հիանալի մուտք է շատ երաժիշտների համար, քանի որ ավելի քիչ մրցակցություն կա: Հիմնական պիտակներ հակված են անտեսել ոչ առևտրային կայանները, ինչը նշանակում է, որ ռադիոհաղորդիչներին ավելի հեշտ է ստիպել ռադիոյի աշխատակիցներին ստուգել նոր գովազդները: